2023年春（chūn）节是近年来最为特殊的一次，除（chú）了春节自带的（de）热点外，疫情三年来的消费欲望也在（zài）这个春节（jiē）假期集（jí）中释放。在（zài）外漂（piāo）泊的游子踏（tà）上返乡（xiāng）征（zhēng）程（chéng），阖家团圆、喜（xǐ）庆（qìng）祥和的氛围比以往更浓烈，走亲访友（yǒu）、线下（xià）聚会等场景（jǐng）也相应带动消费力的（de）提（tí）升。下面，开云手机站登录入口和蓝橙互动就给大（dà）家盘点一下2023年的春节营销（xiāo）变化。

变化一：红包（bāo）大（dà）战降温（wēn）

2021年总红包金额超（chāo）120亿（yì），而（ér）今年抖音、百（bǎi）度等许多品牌发放总（zǒng）金额（é）只（zhī）有（yǒu）7亿元、8亿元，互联网平台的红包金额大幅缩水。红包大战没有了诱人（rén）的真金白银（yín），但各平台的活动玩法（fǎ）却更为（wéi）复杂多样，例如百度是将AI应用到了诸（zhū）多（duō）玩法中，支（zhī）付宝的集五福也不（bú）仅（jǐn）仅是（shì）扫福字，同时还加入了虚拟空间。不难看出，平台放弃（qì）了用猛砸钱的方式来吸引用户，而是普（pǔ）遍寄希望于“玩（wán）法”的升级来留住用户，激发活跃度，并与其（qí）深层次互动（dòng）。

变化二：科技感（gǎn）吸睛

近两年，元宇宙、nft、虚拟人、AIGC等高（gāo）科技概念（niàn）火热，今年（nián）春节期间，不少互联（lián）网（wǎng）平台（tái）也将这些高科技概念融入到了春节营销中。百（bǎi）度与（yǔ）支付宝的思路就（jiù）是以AI科技为春节乐趣加码。百度（dù）的“兔年要可AI”活动（dòng），主要是结合（hé）AI技术来（lái）做定制头像、写春（chūn）联、送祝（zhù）福等等。支（zhī）付宝的集五福活动中，用户可用AI画年（nián）画，进（jìn）虚拟空间福（fú）气（qì）乐园和（hé）网友互动（dòng），集卡后还能领取（qǔ）到“福”字（zì）数字藏品，几（jǐ）乎是元宇宙（zhòu）、数字人、NFT都带入了活动中。

变化三：营销玩法整（zhěng）合化

早期大多数品（pǐn）牌做春节营销，大多是通过TVC短片来铺（pù）声量、强曝光，在短（duǎn）时间内最大化释放品（pǐn）牌（pái）声（shēng）量（liàng）。而如今再观（guān）察，品牌（pái）在（zài）春节的营（yíng）销迈入了更精细化运作的阶段，周期被极大拉长，玩法也更具整（zhěng）合性。以（yǐ）一个主题（tí）整合多种玩法”的营（yíng）销策（cè）略，根据传播节奏匹配合理的（de）内容（róng）和玩法，环环相扣、步步推进，形成一条完整的营销链（liàn），既保持（chí）用户持续关注的粘（zhān）性，又能随着（zhe）新物（wù）料释放持续吸引新（xīn）用户。

变（biàn）化四：消费品（pǐn）牌（pái）重回春晚冠名c位

今年（nián），从央视到地方卫视，再到互联网平台（tái），春（chūn）节（jiē）期间的晚会“遍地开花（huā）”，品牌有更（gèng）大的（de）选（xuǎn）择和参与空间。与此（cǐ）同时，曾经最活跃的春晚赞助商（shāng）——互联网大厂们，在今（jīn）年逐渐“退场”，这也让消费品牌拿回（huí）冠名C位有了更多可（kě）能。如白酒行业（yè）的洋河（hé）股（gǔ）份、五粮液、古（gǔ）井贡酒、舍得（dé）、劲（jìn）酒等（děng）品牌就以不同形式在春晚（wǎn）亮（liàng）相。

总的（de）来说，品（pǐn）牌曝光已经不是春节营销的唯一目的，真实可见的效果、切实可行的增长才是（shì）核心的目标。因此，商家在开展相关的H5营（yíng）销（xiāo）活动时，也（yě）可据此调（diào）整营销策（cè）略，获取更好（hǎo）的宣传效果。