妇女节是在每年的3月8日为庆祝妇女在（zài）经济、政治和社会等领域作（zuò）出的重要贡献（xiàn）和（hé）取得的巨大成就而（ér）设立的节日（rì）。在“她”力量不断彰（zhāng）显的当下，女性在消费市（shì）场中的地位也愈发突显，如何做好妇女（nǚ）节营销也成了各大品牌的难题（tí）。下面，开云手机站登录入口和蓝橙互动就给大家分享（xiǎng）一份妇女节H5活动案例，看看如何做好妇女（nǚ）节H5营销（xiāo）。

活动（dòng）背（bèi）景（jǐng）

2022年妇女节（jiē），腾讯新（xīn）闻另（lìng）辟蹊径（jìng）地（dì）推出了一支H5策划——“她的（de）一生”。以人生（shēng）模拟游戏的方式为用户（hù）带来一段女性（xìng）人生的重开体验。

活动（dòng）体验（yàn）

游戏开始（shǐ），开（kāi）局（jú）给出了30点天赋数值，自由配置五个（gè）维度的数值数值后开启新（xīn）的人生。在界面（miàn）底部点击“下一岁”按钮（niǔ），H5便从0岁“你（nǐ）”出生了开始，按时间（jiān）顺序（xù）生成“你”每一年的经历（lì）。随着（zhe）人生年龄的增加（jiā），生活履历的丰富会引起上述（shù）五个维度数（shù）值的增减变化数，值从低到（dào）高，会从淡蓝色变为粉红（hóng）色，后续的人（rén）生轨迹也（yě）会受新的数值所影响（xiǎng）。

除了逐条的人生轨迹（jì）生（shēng）成外，H5还将游戏和普及法（fǎ）律常识结合起来。特（tè）定（dìng）的人生事（shì）件后（hòu）面会出现一个红色的“help”标志，点（diǎn）击可以查看（kàn）相关（guān）的法律条（tiáo）款，了解如何通过法（fǎ）律来保护自身的权益。

游戏将结束于角色去世（shì）时，用户可以选择（zé）至多5个想记住的人生瞬间，生成人生总结海报（bào），海报包括用户的人生评分、五维数值（zhí）、人生成就和精（jīng）彩瞬间。

创意分析

这支H5借（jiè）助了“人生重（chóng）开模（mó）拟器”的玩法，用（yòng）户可以为才华、体能、魅力、财富和人缘（yuán）五个维（wéi）度为人生天赋（fù）自由加点，再加上天注定的运气，依靠（kào）这六（liù）个向度来（lái）开启新（xīn）的一生。H5整体设计像（xiàng）一本记载着（zhe）人（rén）一生历程的（de）书，用户以“观看（kàn）”的视角，重（chóng）新走过一场人生旅程。不仅趣味十足，还（hái）会引起人的（de）探索欲，让（ràng）用（yòng）户选择不一（yī）样（yàng）的天（tiān）赋加点，从而（ér）解（jiě）锁不一样的（de）人生轨迹。

略（luè）显遗憾的是，除了最初的天赋加点之外，用户不能再干涉人生的发展，这点可以向（xiàng）广发（fā）基金（jīn）推出的退休（xiū）模拟器H5游戏学习学习，每一（yī）年的人生轨迹都向用（yòng）户提供一个选择，根据用户（hù）不同的选（xuǎn）择发展出（chū）不一样的人生（shēng）轨迹，让用户更有参与感（gǎn），有更真实的人生体（tǐ）验。

好在这支H5的文（wén）本量巨大，包（bāo）含了3000多条不同的人生轨迹，专注于女性（xìng）独（dú）特的生（shēng）命经历（lì），以女性的（de）视（shì）角（jiǎo）来洞（dòng）察生活中（zhōng）或好（hǎo）或坏（huài）的（de）小片段、小细节（jiē），让用户仅靠不同的加点（diǎn）就能体验（yàn）不一样的人生，这（zhè）正是这（zhè）类H5真正（zhèng）能打动用户的（de）核心。

技术制作

相比于采用了VR、3D等技术的H5来说（shuō），制作（zuò）这支H5的技术难度要低很多，整个H5的体验只有简单的点击交（jiāo）互，页面功能也（yě）都是常（cháng）见（jiàn）的需求，技术实现较为简单（dān）。H5更（gèng）多是以高浓度的（de）情感内容来打动（dòng）用户，如何做好（hǎo）相应的文（wén）案设（shè）计（jì）才是完成H5制作的关键。

结（jié）语

总的（de）来说，妇女节（jiē）H5营销不光要贴合节日背景，还需要抓住女性用（yòng）户的痛点，H5中需要（yào）包含她（tā）们关注的话题以及喜欢的（de）元素，这样才能促使她们主（zhǔ）动参与和分（fèn）享活动，获取更多的用户流量，这也是这（zhè）个H5活动能广受（shòu）好评的原因。