KOL营（yíng）销（xiāo）是依靠名人（rén）效应去得到更多消费者的关注的经典推广（guǎng）方式，让自己的品牌和产品和受众建（jiàn）立联系，并且保持互动。如果（guǒ）运作良好（hǎo），这种营销可以给推广计划带来可（kě）信度，增强（qiáng）品牌属性。下面，开云手机站登录入口和蓝橙互动就为大家（jiā）分享一下对2023年KOL营销三（sān）大趋势（shì）的（de）预测（cè）。

趋势一：社交搜索重要性提升

以往，用户习惯（guàn）打开浏览器，输入关（guān）键（jiàn）词（cí），获取（qǔ）信息。现（xiàn）在，用户喜欢边刷（shuā）边看边搜，在社交媒（méi）体中寻找（zhǎo）生活的答（dá）案。据平台官（guān）方报道，抖音搜索月活（huó）超5.5亿，单日视（shì）频搜索量4亿次（cì）+，小红书日（rì）均（jun1）搜（sōu）索查询量3亿次，日均（jun1）用（yòng）户（hù）搜索占（zhàn）比高达（dá）60%。消费者从看（kàn）到“搜（sōu）”，搜（sōu）索已经成为用户打开社交媒体（tǐ）的高频行为。

对于平台来说，任（rèn）何一个激发用（yòng）户主动搜（sōu）索的行为（wéi），都（dōu）将为品牌打开（kāi）营销新（xīn）渠道。在社媒平台中，无论（lùn）是猜你想（xiǎng）搜还是（shì）各种品专，亦或是呈现在用户面（miàn）前的（de）内容位次，都将影响用户在（zài）搜（sōu）索时的后续（xù）行为（wéi）。在用户刷内容时，底（dǐ）部辅助的（de）相关搜索框（kuàng），右上角搜索入口或是评论（lùn）区的搜索吸顶词……平（píng）台陪伴型入口无（wú）处不在（zài），成（chéng）为引（yǐn）导（dǎo）用户决策的关键一环（huán）。

趋势二：营销内容升级

在内容粉尘化时代，用户的注意力被分散（sàn）得更（gèng）加（jiā）细碎，而在用（yòng）户接收信息的时候又（yòu）好（hǎo）似戴上了（le）一副降噪耳机，将自己不感（gǎn）兴趣的信息屏蔽在外。用户的注意力增长（zhǎng）疲软，对内容的质量要求不断提高，对商业内容的敏感度（dù）大幅增强。品（pǐn）牌在内容（róng）生产（chǎn）、创作端向“精（jīng）品化（huà）”、“专业化（huà）”的内容进发，重视用户的主动互动与（yǔ）参与乐趣（qù），而非（fēi）对用户造成“到我为（wéi）止”的传（chuán）播阻力（lì），这样才（cái）能（néng）加速品牌获取（qǔ）用户认可。

趋势三：中长（zhǎng）尾KOL助推品牌（pái）营销增（zēng）益

近几（jǐ）年，随着（zhe）各平台加速中（zhōng）长尾KOL的扶持力度，大批中长尾KOL涌现，在平台中出现翻倍增长。从不同类型（xíng）不同层级达人的爆文占比来看，超67%的爆款都由中腰部达人贡献。报告分析，以中长尾KOL为代（dài）表（biǎo）的（de）达人（rén）群体现已逐渐意识（shí）到（dào）跨渠道发展的必要性，开始（shǐ）转战其他平台挖掘新的流量爆发点。相比头部（bù）KOL，中（zhōng）长尾（wěi）KOL还具备（bèi）高触（chù）达、更配合（hé）、易（yì）种草和高性价（jià）比（bǐ）等方面优势。

以上（shàng）就是本次为大家分享的2023年KOL营（yíng）销（xiāo）三大趋势预测，近期不管（guǎn）是小（xiǎo）红书、抖音（yīn）等社交平（píng）台，还是微（wēi）信（xìn）小程序、微信（xìn）H5游（yóu）戏等营销活动（dòng），或多（duō）或少都有类似的现象出现，打造出品牌营销新范式。