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    H5营销(xiāo)活动的(de)四大类型

    H5营销(xiāo)活动 2023年04月(yuè)27日

    根据营销活动需(xū)求(qiú)的不同,商(shāng)家在策划需要选择不同(tóng)的H5游戏玩(wán)法,才能更好地融入(rù)品牌信(xìn)息,提升宣传效果。根据H5玩法的(de)不同,H5营(yíng)销(xiāo)活(huó)动主要分为(wéi)四种形(xíng)式:展示(shì)型、游戏型、活动型和高精尖(jiān)型(xíng)。下面,蓝(lán)橙互动(dòng)就给大(dà)家详细介绍一下。

     

    一(yī)、H5营销活动分类概述

     

    1、展示型:整体(tǐ)展(zhǎn)示以图(tú)文(wén)为(wéi)主,类型(xíng)简单,通常需要包含大量品牌宣传的信(xìn)息(xī)介绍。

     

    2、游戏型:就是将(jiāng)各种小游戏(xì)做成了H5的版本,然后(hòu)在游戏中融入品牌的相(xiàng)关信息。

     

    3、活动(dòng)型:该类型没有(yǒu)特别的玩法,主要是以(yǐ)分享传播为主要目的,所(suǒ)以会加入大量的奖(jiǎng)励元(yuán)素(sù)吸引用户(hù)主动分享(xiǎng)活动。

     

    4、高精尖型:该类型就是结合3D引擎、物(wù)理引擎(qíng)、VR、AR、重力感应等新(xīn)型技(jì)术,以炫酷、新奇、创意等来吸引用户。

     

    二(èr)、H5营销活动分类详解

     

    1、展示型

     

    概要:展示(shì)型H5主要通(tōng)过(guò)动画、图文的方式向用户(hù)展示信息内容,相(xiàng)比(bǐ)其他类型(xíng)的H5最大的区(qū)别就(jiù)是没(méi)有太多的用(yòng)户(hù)交互,用户(hù)通过(guò)点(diǎn)击、长按、翻页(yè)等操作来体验即可(kě)。

     

    1)活动形式

     

    ①邀请函:一般是以(yǐ)海报、长图、翻页动画(huà)的形式展示,主要向用户展示会议主题、会议(yì)时间表、参会须知等(děng)内容;

     

    ②一镜到底:通过色彩丰富的设计和炫酷的(de)动画给用户视觉(jiào)冲击(jī),再加上简(jiǎn)单的交互将重点信息露出,使用户(hù)对内容更(gèng)加印(yìn)象(xiàng)深刻;

     

    ③信息介绍:设计(jì)上主要(yào)是(shì)简约风格,主要以文(wén)字(zì)内容(róng)为主;

     

    ④翻页动画(huà):翻页动画仿照用户翻阅书籍的交(jiāo)互形式(shì),更具有阅读体验感;

     

    ⑤年度报告:简单的(de)动(dòng)画和数(shù)据整(zhěng)合用户的年度总结,通过滑动的方式查看年度报告(gào)重点突出数据。

     

    2)应用场景(jǐng)

     

    ①新(xīn)品上市:通过图文(wén)的方式向用(yòng)户详(xiáng)细介绍新品的(de)创意(yì)点,刺激用户购买欲;或者以邀请(qǐng)函的方式邀(yāo)请(qǐng)用户去参(cān)与新品发(fā)布会;

     

    ②产品介(jiè)绍:设计产品(pǐn)相关(guān)元素在页面再配上精简文字突出产品重(chóng)点;

     

    ③总结报告:通过直观的数据展示给用户强烈的冲击(jī)感,刺激新(xīn)老用户;

     

    ④公益传递:通过插画故事的形式将(jiāng)公(gōng)益事件通过短片漫画的形式展示,或(huò)者将公益活动(dòng)通过短视频或者其他有趣的展(zhǎn)示(shì)形(xíng)式(shì)传递给用户,让用(yòng)户树立正确(què)的价(jià)值观;

     

    ⑤人事招聘:通过长图的(de)形(xíng)式展示招聘条件和其他(tā)信息(xī),让用户一目了(le)然;

     

    ⑥活动邀请:比如新品发布会、快闪(shǎn)活动等线下大型活动;

     

    ⑦祝福贺卡(kǎ):用户自(zì)发的(de)分享(xiǎng)给好友,通过提升用户好(hǎo)感度来潜移默化的达到品牌宣传的目的。

     

    3)优劣(liè)势

     

    ①优势:展示型的(de)H5设(shè)计简(jiǎn)单、文字内容丰富,用户可(kě)以了解更(gèng)多的信息内容;

     

    ②劣势:用户交(jiāo)互体验较少,趣味性不强,很难留住客户。

     

    4)精(jīng)选案(àn)例

     

    ①邀请函:《百事2022荣耀之(zhī)路活动(dòng)邀请函》

     

     H5案例

     

    ②年(nián)度报告(gào):《周年庆H5|壳牌年度账(zhàng)单H5》

     

     年(nián)度账单H5

     

    2、游(yóu)戏(xì)型

     

    概要:所(suǒ)有营(yíng)销活动中游戏类(lèi)是最(zuì)受广大用户喜爱的,因为许多游戏(xì)类H5必然(rán)会伴随着奖励(lì)机制(zhì),通过奖(jiǎng)品刺激用户达到很好的营销目的。游戏只是辅助(zhù)营(yíng)销(xiāo)的手段,所以在游戏选择上优先选(xuǎn)择热(rè)门简单易操作的最好(hǎo)。

     

    1)活动形(xíng)式


    ①跳(tiào)一(yī)跳:之前在(zài)微信(xìn)小程序风靡一时的游戏,之(zhī)后流行于各个(gè)H5营销活动中,操作简单(dān)适合各个(gè)年龄段的用户。长按屏幕(mù)控制人物跳中更多的(de)格子,获(huò)得更高(gāo)的分数;

     

    ②大富翁:用户通过(guò)摇骰子获(huò)取前进步数,设置不同类型的格子比如加积分(fèn)、减积分(fèn)、观看相(xiàng)关视频获得积分、积分加倍、前(qián)进格子...,用户到达一(yī)定分数后即可参与抽(chōu)奖;

     

    ③跑酷:跑(pǎo)酷也是常见的游戏玩法,左(zuǒ)右滑(huá)动或(huò)者点击控制人(rén)物前进的(de)方向,过程中设有(yǒu)加分物和障碍物,遇到障碍物即为游戏失(shī)败,计算(suàn)游(yóu)戏分数;

     

    ④消消乐:深受大龄用户喜(xǐ)欢的游戏,是一款不需(xū)要新(xīn)手引导,打开即玩的游戏,三个(gè)连在一起的相(xiàng)同元素即可消(xiāo)除,消除(chú)的元(yuán)素越多(duō)分(fèn)数越高;

     

    ⑤其他:拼图、DIY、连连看...,都(dōu)是之前很流(liú)行的(de)游戏,并且人人都会的,拿来做营销活动(dòng)都是很不错的(de)。

     

    2)应用(yòng)场景

     

    游(yóu)戏型H5可以适配各种类(lèi)型的营销活动,但是在特定场合中(zhōng)游戏的选(xuǎn)择也很关键;

     

    ②根据(jù)用(yòng)户年(nián)龄选择适合(hé)的游戏,比如中年人(rén)适合(hé)玩消(xiāo)消(xiāo)乐、拼图,年(nián)轻人追求潮流(liú),羊了个羊(yáng)就再适合不过(guò)了;

     

    ③根据性别选择适合的游戏,面(miàn)对男性用(yòng)户的(de)跑酷、超级玛丽、跳一跳,面对(duì)女性用(yòng)户的DIY海报、经营类游戏(xì);

     

    ④根据活动主题选择适合的(de)游戏,比如汇聚团结(jié)的主题适合合成类(lèi)、接(jiē)东西(xī)的游戏,在(zài)线时间长的活动适合持续性(xìng)强的游戏,比如打(dǎ)卡签(qiān)到、多个关(guān)卡的游戏。

     

    3)优劣势

     

    ①优势:趣味(wèi)性(xìng)强能吸引更多(duō)的(de)用(yòng)户参(cān)与,并且一般游戏都会有抽奖中奖环节,通过游戏奖励吸引(yǐn)用户;

     

    ②劣势:一些活(huó)动需(xū)要通过玩游戏获得游戏积分进行(háng)抽奖,那这(zhè)样对(duì)于不擅长玩游戏的用户来说就(jiù)不公平了。

     

    4)精选案例

     

    ①跳一跳:《伟星建材(cái)-兔飞(fēi)猛进跳(tiào)跃星(xīng)征程》

     

    跳一跳


    ②跑酷:《海珠(zhū)区-艾(ài)滋病防(fáng)治(zhì)知识》

     

    跑酷(kù)H5


    3、活动型

     

    概(gài)要(yào):主要是(shì)以分享传播为(wéi)主(zhǔ)要目的,通过用户做任务(wù)分享好友获得奖励的(de)形式。这类(lèi)活动常常搭配游戏类一(yī)起组合使用。

     

    1)活动形式(shì)

     

    ①抽奖:用户进入即可抽奖不需要(yào)做任(rèn)务,并且(qiě)奖品常常是满减券、优惠券、指(zhǐ)定产品券之类,用户需要(yào)去购买商品时才能使用(yòng);

     

    ②积分兑换:通过做(zuò)任务获得积(jī)分进行礼(lǐ)品兑换,此活动适合长(zhǎng)期并且持(chí)续性的活动;

     

    ③拼团/砍价:邀请好友助力拼团(tuán)砍价,最(zuì)后直至达到邀(yāo)请目标人数获得礼(lǐ)品。

     

    2)应用场景

     

    ①产品销售(shòu):通过邀请(qǐng)好友拼团或者砍(kǎn)价的方(fāng)式售卖产品,扩大产品传播(bō)率(lǜ);

     

    ②活动报名:一些大型的线(xiàn)上(shàng)比赛(sài),例如(rú)书法大赛就需要(yào)用户上传作品和用户信息参(cān)与比赛;

     

    ③信息收集:有些(xiē)活(huó)动需要(yào)用户(hù)去线(xiàn)下体验(yàn)的就需要(yào)用(yòng)户在线上报名后(hòu)线下体(tǐ)验(yàn)。

     

    3)优(yōu)劣式

     

    ① 优势(shì):活动目的简(jiǎn)单(dān)明了开门(mén)见山,用(yòng)户不(bú)需要阅读活动(dòng)规则(zé)就能(néng)明确活动形式(shì);

     

    ②劣势:大(dà)多数活动需要用户(hù)邀请好友助力才(cái)能成功,有一(yī)部用户对于这种(zhǒng)形式的活动是抵触的,所以用(yòng)户参与度就不(bú)高(gāo)。

     

    4)精选案(àn)例

     

    ①抽奖(jiǎng):《美学家(jiā)齐聚,瓜分万份豪礼》

     

    H5案例


    4、高精(jīng)尖型

     

    高精尖(jiān)型的H5指的是以技术优势取胜、运用炫酷的技(jì)术作为卖点的H5比如3D、VR、AR、重力感(gǎn)应(yīng)。让用户感觉到高端、精致、诚(chéng)意、未来(lái)科技感。现在市场上(shàng)这类(lèi)H5应用很少(shǎo),虽然说用户体(tǐ)验上来说是无(wú)敌的,但(dàn)是由(yóu)于技术复杂、难度高(gāo)随之而来的制作费用也就相(xiàng)对较高(gāo)了。普通客(kè)户追求的开发(fā)周期短、上线快、成本低,所以这(zhè)类H5在营销活动中是较少使用的。

     

    1)活动形式

     

    ①3D:3D类型的H5可(kě)以增强用户与页面的(de)交互(hù)性,通(tōng)过视角、手势等操作(zuò)方式,用户可(kě)以控制页(yè)面的变化与(yǔ)交(jiāo)互。通过虚拟(nǐ)场景的形式呈现更加(jiā)逼(bī)真的(de)画面(miàn)效果,让用户有身临其境的感(gǎn)觉;

     

    ② VR:现在大家广为讨论的VR、元宇宙也可以应用(yòng)在H5中,全(quán)景VR类H5非常炫酷,画面的立体感很(hěn)强,滑动拖拽可(kě)控制(zhì)环视方(fāng)向,可(kě)左可右可近可远,仿佛身临其境,足不出户就可以仿佛置身现场沉浸式体验;

     

    ③AR:是一种实时地计算摄影机影像的位(wèi)置及(jí)角度并加上相应图像、视频、3D模型,增强现实技术(shù),将虚拟的(de)信息(xī)应用到真(zhēn)实世(shì)界(jiè),被人类(lèi)感官(guān)所感知,从而(ér)达到超越现(xiàn)实的感官(guān)体验;

     

    ④重(chóng)力感应:常见的就是(shì)重力感应游(yóu)戏,用户(hù)通过(guò)操控手机来控制游戏中人物的动作或(huò)者方向。

     

    2)应(yīng)用场景

     

    高精尖型的H5常用于(yú)各种展,比(bǐ)如时装(zhuāng)周、车(chē)展,用(yòng)户足不(bú)出(chū)户就可(kě)以观展;还(hái)可以(yǐ)用户(hù)大(dà)型场地,比如大运会场馆、博(bó)物(wù)馆(guǎn),用户场地(dì)面积比较大(dà),用户(hù)可能无法体验完整,就可以通过虚拟VR全景在小小的(de)手机上一览无遗(yí);最后也可以(yǐ)用于游戏中(zhōng),比(bǐ)如(rú):重力感(gǎn)应小游戏、体感小游戏。

     

    3)优劣(liè)势

     

    ①优势:良好的用户体验、画面更(gèng)加(jiā)逼真生动;


    ②劣势:制作成本和费(fèi)用较(jiào)高。

     

    4)精选案例

     

    ①3D:《时尚元宇宙FMVS》

     

    3D H5


    三、H5营(yíng)销活动分类总结(jié)

     

    每(měi)种H5也不是只有一种形(xíng)式,都是多种形式结合起来的(de)。目前以(yǐ)游戏型结合展示型、高精尖型的多种组(zǔ)合方式的类型比较常见,并且基本上能(néng)够满足大多数的营(yíng)销场景。

     

    以(yǐ)上我们谈到的展(zhǎn)示型、游戏型、活动性、高精尖型是通过活动形式来分类(lèi)的,我们(men)也可以从多种维(wéi)度进行(háng)分类归纳:

     

    1、根据应用场景分类可(kě)以分为产品宣传、品(pǐn)牌推广、节(jiē)日营销、福利吸粉;

     

    2、根据功能分(fèn)类可以分为图文展示类、游戏营销类、活(huó)动营销类、趣味营销类;

     

    3、根(gēn)据活动(dòng)特点可分为抽(chōu)奖活动(dòng)、游戏营销、促销活动、投票活动、签到活动;

     

    活动(dòng)形(xíng)式千千种,最终还是要根据活动性质来策(cè)划方案,切(qiē)合(hé)活动主(zhǔ)题。想了解更(gèng)多H5营销资讯,可以点击咨询(xún)我(wǒ)们(men)的客服(fú),开云手机站登录入口和蓝橙互动(dòng)是(shì)一家专业的H5游戏开发公(gōng)司,有多年H5游戏开发经(jīng)验,目(mù)前已为数百家企业合作推出了(le)上千(qiān)款案(àn)例,欢迎您前来体验。



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