无论（lùn）是节（jiē）假日（rì）、周年庆等热点类H5营销活动，还是品牌日常的运营H5活动，用户激励（lì）体系都是促进用户增长和活跃的（de）常用（yòng）方式（shì）。激励体系复杂多样，在不同类型的（de）活动当中（zhōng），激励体系的规则和形式会有许多区别（bié）。下面，蓝（lán）橙互动就给大家简（jiǎn）单分析一（yī）下，H5如何利用（yòng）激励体系促进用户参与活动。

什么是用户激励（lì）体系（xì）？

激励（lì）体（tǐ）系是围（wéi）绕H5活动的各个阶段（duàn）和路径设计奖励机制，通过不（bú）断的正（zhèng）反（fǎn）馈，驱（qū）使用户（hù）持续参与其中，并完成（chéng）相关（guān）的目标操作。好的激（jī）励体系是（shì）能够像指挥棒（bàng）一样，激励用户沿（yán）着指定的方向成长，是激励用（yòng）户增长（zhǎng）与用户召回，刺（cì）激用户活（huó）跃度的有力武器（qì）。激励体系的（de）形（xíng）式多样，划分方式也有许多不（bú）同，从激励手段与用（yòng）户情感需求出发，可以将用户（hù）激励体系（xì）分为平（píng）台精神激励、物质利益激励、社（shè）交情（qíng）感激（jī）励三种。

平台精神（shén）激励

所谓平（píng）台精神激励，就只是只通过非物质类奖励来促进用户，例如平台赋予（yǔ）的（de）特殊等级（jí）、荣誉、勋章、称（chēng）号、积（jī）分（fèn）等等，平台精（jīng）神激励最（zuì）突出的特点就是需要（yào）通（tōng）过用（yòng）户（hù）自己的努力，遵守（shǒu）活（huó）动规则来获取，除此之外没（méi）有其他的方法（fǎ），赋予了（le）等级、勋章、称号等等元素更高的精（jīng）神层面的价（jià）值，从（cóng）而被其他用户认可，让用户更愿意付出时（shí）间与精力。

精神激励在许多H5活（huó）动中都有体现，其（qí）中应用最（zuì）多的当属互（hù）动游戏类H5，因为（wéi）自电子游戏问（wèn）世以（yǐ）来，成就、称号等系统就（jiù）被快速普及，即（jí）便（biàn）没有刻意去设计，是在游（yóu）戏类H5活动策划（huá）时，也会不经意地表现出来。例（lì）如肯德基推出的互动H5游（yóu）戏《来（lái）找我（wǒ）鸭》中，虽然（rán）没有设置排行榜、称号（hào）、成就（jiù）等功能（néng），但在用户完（wán）成游（yóu）戏挑战后，也会（huì）根据用户的（de）游戏结果来生成不同成绩海报，并根据成绩给予用户不同（tóng）的称号、成就和配图。让一个没有（yǒu）实质奖励的H5活动能让（ràng）用户反复挑战（zhàn）。

物质利益激励

物质利益激励（lì）是H5营销（xiāo）活动（dòng）中最（zuì）常用，也是最简单实用的（de）一种激励方式。物质利益说白了就是（shì）发奖，不管是虚（xū）拟奖还是实（shí）物（wù）奖，只要能让用（yòng）户简单、高效地获取实质性（xìng）的物质奖（jiǎng）励，就能高效地吸引大量用户参与活动。

考虑到活（huó）动成（chéng）本的因素，H5营销（xiāo）活动中（zhōng）可提供的实质（zhì）性奖励是有限的（de），因此大（dà）多数H5营销活（huó）动会设置多种不同价（jià）值的奖（jiǎng）品，并采用抽奖的形式（shì）来进行发放。用户抽奖前需要（yào）满（mǎn）足一定要求，让商家可在此实（shí）现品牌宣传。物质利益激（jī）励需（xū）要充（chōng）分放大奖品的诱惑力，活动策划时尽量选择大转盘、九宫格、老（lǎo）虎（hǔ）机等能够直接展示奖品的抽（chōu）奖形式，不仅能提升对用户的吸引力，功能需求也比较简（jiǎn）单，制作成本（běn）更低。如这（zhè）个由家（jiā）乐推（tuī）出的（de）H5抽奖活（huó）动，就是采用的九宫格抽奖形式，将（jiāng）高价值的奖品直接展示出（chū）来，刺激（jī）用户参与。

社交情（qíng）感激励

社交情感激励是通（tōng）过用户之（zhī）间的互动行为搭建起来的，这类H5活动中往往需（xū）要用户邀请（qǐng）自己的（de）亲朋好友为自己助力，从而高效达（dá）成（chéng）某种目的。常见的H5活动（dòng）形式有助（zhù）力砍（kǎn）价、投票（piào）、集（jí）卡等等，在社交互动形式上（shàng）略有（yǒu）不同。如荣耀推出的集福H5活动（dòng）中，用户即可通过好友交（jiāo）换（huàn）的（de）形式（shì）收集福卡，促进用户分享邀请（qǐng）好友为（wéi）自己（jǐ）助（zhù）力（lì），快速集齐福卡，参（cān）与抽奖。

结语

从用户角度（dù）来说（shuō），不（bú）同的激励方式（shì）对不同的（de）用户群体有着不同的效果，需要结合用户本（běn）身（shēn）特征，使用不同激（jī）励方（fāng）式才能发挥出（chū）更好的效果。当然，条件允许的情况（kuàng）下，三（sān）种（zhǒng）激励方式也可以组合使用，进一步（bù）刺激用户活跃（yuè）度。