在迎接新年之际，网易新闻（wén）携手瑞幸咖啡（fēi）共同打造（zào）了一（yī）款创意H5互动测试活（huó）动——“态度饮（yǐn）咖，新年瑞幸”。该活动（dòng）旨在通过趣味（wèi）测试的形式，让用户（hù）在享受互（hù）动乐趣的同（tóng）时，也能感受到品牌的温暖与新年（nián）的美好祝愿（yuàn），从而实现品牌（pái）曝光与用（yòng）户参与的双重目标。接下（xià）来（lái）就由开云手机站登录入口和蓝橙（chéng）互动的（de）小编和大家说说这个（gè）测试类H5案例的理念。

一、技术（shù）实（shí）现

1.技术平台（tái）

确（què）保跨平台（tái）兼容性，用户无需下载APP即（jí）可直接在（zài）浏（liú）览器中参（cān）与。

2.设计（jì）工（gōng）具

使用了设计软件进行（háng）UI设计，并结合前端（duān）框（kuàng）架进行（háng）开发（fā）。

二、创意定位

1.主题（tí）鲜明

以“态度饮咖（kā），新（xīn）年瑞幸”为（wéi）核心，巧妙地将咖啡文化与新年运势（shì）相结（jié）合（hé），激（jī）发用户的好奇心与参与欲望。

2.情感共鸣

通过（guò）“躺or卷”的（de）社会现象切入，引起当代青年（nián）的共鸣，进而（ér）引导用户通过一杯咖啡来寻找新年的好运指引（yǐn）。

三、策（cè）划逻（luó）辑

1.流程顺畅

从Loading页到主题页，再到答题页和海报页，整个流程设计（jì）紧凑而有序，用户（hù）能够轻松跟随（suí）引导完成测试。

2.互动性（xìng）强

通过答题H5形（xíng）式增加（jiā）用户参与（yǔ）感，同时（shí）要求用户输入昵（nì）称，增强个性化体验，使生成的海报更（gèng）具专属感。

四、设计交互

1.视（shì）觉风格

素（sù）雅干净的页面设计，搭配瑞幸咖啡的品牌（pái）元素，营造出一（yī）种温馨舒适的氛（fēn）围。

2.交互简洁

上划（huá）查看题目、输入昵称（chēng）、长按保存海报等交互操作直观易懂，降低了用户的学（xué）习（xí）成本。

五、用（yòng）户体验

1.情感满（mǎn）足

用户在（zài）参与测试的过程中，不仅获得了关于自己新年（nián）的（de）“好运指引”，还（hái）享受（shòu）了（le）一次独特的咖啡（fēi）文化体验（yàn），满（mǎn）足了心理和情（qíng）感（gǎn）上的（de）需求。

2.分享裂（liè）变（biàn）

用（yòng）户（hù）生成的海报图具有（yǒu）较高的分（fèn）享（xiǎng）价值，通过社交（jiāo）媒体等（děng）渠道进行传（chuán）播，有助于扩大（dà）活动的影（yǐng）响力，实现品牌裂变。

“态度饮咖 新年瑞幸”H5案例成功地将品牌与新年运势（shì）、咖啡文（wén）化相（xiàng）结合，通（tōng）过创意定（dìng）位、清晰的（de）策划逻辑（jí）、优雅的设计交互以及良（liáng）好的（de）用户体验，实（shí）现了（le）品牌曝光与（yǔ）用户参与的双赢。

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