据（jù）相关（guān）数（shù）据统（tǒng）计（jì），2020年中国潮玩（wán）市场规模接近300亿元，预计（jì）2021年中国潮玩市（shì）场（chǎng）规模增至384.3亿（yì）元（yuán）。而从用（yòng）户购买的潮玩品类数据来看，潮玩用户更（gèng）加（jiā）偏好盲（máng）盒，其次是手办，接着（zhe）是模（mó）型，分别（bié）占比（bǐ）分别为62.95%、52.33%和52.07%。这一数据的显示（shì），也说了盲（máng）盒市（shì）场未（wèi）来的（de）发展前景是十分可观的。

既然盲盒（hé）市场是如此的大，自然也是商（shāng）家们借势（shì）营销的好机会。下面，就来（lái）给大家说（shuō）说（shuō）如何策划线上盲盒h5活动。

一（yī）、降低（dī）用户（hù）参与（yǔ）门槛

企业为了让盲盒营销尽可能辐射更多人，会想办法优（yōu）化规则和传播路径，降（jiàng）低金额、时间、脑力等参与（yǔ）成本（běn）。

在金融行业，线上H5盲盒营销也逐渐兴起，某银行客户以盲盒营销提升业务指标，并通过多期迭代实现阶段性目标达成。银行用户（hù）只需关注（zhù）银（yín）行公众（zhòng）号，按（àn）发（fā）布的盲盒（hé）链接和游戏玩（wán）法（fǎ），首次（cì）支付1分（fèn）钱验证绑（bǎng）卡（kǎ）就可获得随机最高10元微信红包（bāo）及线上奖品双向奖励，超低成本吸引用户先（xiān）底门槛参与进来。并且设（shè）定了关（guān）注者若转发分享后还（hái）可以（yǐ）增加一次拆盲（máng）盒（hé）的机（jī）会。此（cǐ）次（cì）营销活（huó）动以盲盒（hé）营销为前头兵，搭配行方（fāng）一系列的（de）营销手段，大幅（fú）提升公众号关注数、绑卡（kǎ）和（hé）动（dòng）账（zhàng）等业务数据。

二、提高用户专属感（gǎn）

“定（dìng）制款、联名款、钻石会员专（zhuān）享款......”这些营销概（gài）念在零售商品中（zhōng）已经屡见不鲜。比如消费者在在线下门店（diàn）内消费就可以累积（jī）会员积分，累（lèi）积到一定等（děng）级后，店员会为（wéi）你直接发放（fàng）专属惊（jīng）喜福利。同样的概念，线上模（mó）式采用会（huì）员等级划分（fèn），不同（tóng）等级（jí）会员在盲盒营（yíng）销中消耗（hào）积分可得到的专属福（fú）利各有不（bú）同，还可（kě）以（yǐ）加（jiā）入（rù）专享优惠券、积分加（jiā）钱（qián）购等玩法，可以帮（bāng）助企业（yè）实现多个目标，如：积分（fèn）消耗、GMV提高、复购率及客单价提升、清（qīng）库存等，这些都是我（wǒ）们在做H5开发的时候（hòu）可以实现的。

三、掌握用户情绪

盲盒是一（yī）种将直接（jiē）销（xiāo）售商品包装为销售感情的方式。用户（hù）在（zài）选盲盒时充满未知（zhī），当打开后不确（què）定性带来的刺激感转化为确定结果带来（lái）的（de）满足感时，用户（hù）的心理感受（shòu）甚（shèn）至比直接给他结果更加好。无论抽到的奖励是否是用户心怡的（de），此时，好奇（qí）心和（hé）好胜心（xīn）大概率（lǜ）会驱使用户（hù）继（jì）续投入（rù）。

三只松鼠携手推出的盲盒营销活动“国（guó）潮新国货，开盒百分百必得（dé）”，就是以抽盲盒为噱头（tóu），以（yǐ）品牌大IP为手办形象，加入商品优惠券的透（tòu）出，在（zài）拉新入会（huì）的同时提前锁定消费者的（de）核销表现，以此进行用（yòng）户划分，方便后续的（de）用（yòng）户（hù）精细化运（yùn）营（yíng）。在活（huó）动策划过程中，开云手机站登录入口和蓝橙互动发（fā）现在线上环境，品牌营销手段令人（rén）眼花，用户群体的注意力也极其短暂，单盲盒H5游戏可能逐渐无法对（duì）消费者产生强烈的吸引力。为（wéi）了强化用户期待并（bìng）且满足用户及时止损（sǔn）的心（xīn）理，我们在玩法中加入了许愿池、反（fǎn）悔卡（kǎ）的设定，提（tí）高活动（dòng）的可（kě）玩性。活（huó）动自上线以来，达成了（le）百（bǎi）万销售额，参与率（lǜ）及转（zhuǎn）化（huà）率创同类型（xíng）活动新高（gāo）。

最后（hòu），虽然买潮流盲盒的大部分是年轻群（qún）体，但是（shì）盲盒（hé）H5营销显然是适（shì）合所有用户群（qún）体。只要商家（jiā）们找（zhǎo）对盲盒营销的方（fāng）法，结合企业特点，就可以达到为品（pǐn）牌推广宣传的效果。