商家（jiā）在积累粉（fěn）丝的过程中，需要时常推出（chū）一些会（huì）员活动，让会员用户在活动中享受（shòu）优惠、领取奖品（pǐn），提升对品牌的认可，而一些非会员用（yòng）户也会被活动所吸引成为新会（huì）员。下（xià）面（miàn），开云手机站登录入口和蓝橙互动就给（gěi）大家（jiā）分析一下江南布衣的会（huì）员节H5活动策划，看看会员节活动（dòng）该怎（zěn）么做。

1、活动背景

6月是江（jiāng）南布衣品牌（pái）会员（yuán）节，江南布衣根据（jù）自身品牌定位以（yǐ）及目标用户的属性。借助热门桌游《大（dà）富翁》的游（yóu）戏玩法，改编一款满足用户兴趣的（de）大富翁H5游戏。

2、活（huó）动入口（kǒu）

为提（tí）升会员用户的活动（dòng）参与率以及获取更（gèng）多新（xīn）会员，为H5活动设（shè）置了（le）多个入口，提升（shēng）活动（dòng）参与人数。活（huó）动入口包括公众（zhòng）号推文（活动（dòng）期间供推送（sòng）两次）、广告渠道、新会员邀请、朋友圈（quān）分享海报及链接等。

3、游戏玩法

会员用户进（jìn）入H5活动，首先要选择人物（wù）形象，每个人物形象分别代表品牌旗下的（de）一类产品。然（rán）后进入一幅2.5D大富翁地图中，基本流程就是用户通过摇（yáo）骰子来控制游戏（xì）角色的前进，游戏角色到（dào）达不同的格子（zǐ）上会触（chù）发相应的事件获取游戏道具，最终用户可靠收集的游戏道具进行（háng）抽奖。初始骰（tóu）子使用（yòng）完后，用户可（kě）通过每日任务来获取，从（cóng）而丰富活动宣传和品牌推广的渠道。游戏将统计用户游戏圈数，并进行排名。

非会员用户进入H5活（huó）动后（hòu），需要新注册（cè）成为会员（yuán）才（cái）可（kě）继续（xù）参与大富翁H5游戏。H5页面中有注册入口链接，引导用（yòng）户（hù）注册会员，提升商（shāng）家（jiā）会员（yuán）粉（fěn）丝数量。

4、分享裂（liè）变

虽（suī）然设置了（le）多个活动入口，但活动传播的主要（yào）方（fāng）式（shì）还是来（lái）源于（yú）用户的裂（liè）变（biàn）分享。促进用（yòng）户分享的裂变方式（shì）有：引（yǐn）导用户邀请好友参与游戏，以（yǐ）此进行好友间的分享传播（bō）。在每日（rì）任务中添加分享任（rèn）务，用户为了获取（qǔ）更多骰子而分享（xiǎng）活动页（yè）面（miàn），吸引更（gèng）多（duō）用户参与。

5、活动奖励

奖励不仅是吸引用户参与活动的（de）因素，也是促进（jìn）销（xiāo）售转化的方法。活动奖励以优惠券为（wéi）主，通过不同等级的（de）优惠（huì）券（quàn），促进用户线下到店消费。然后（hòu）是少（shǎo）部分（fèn）的排名奖（jiǎng）励，为各类实物奖励，用于促进用户参与。

总的来（lái）说（shuō），会（huì）员节营销活（huó）动与常规的营销活动一（yī）样，都是（shì）以品牌宣传和促进购买为（wéi）目（mù）的，但会员节活动更倾向于会员用户这一身份（fèn），让会员用户感受品牌对自身的重视，提升用户好感，从而（ér）实现会员粉丝运（yùn）营的效果。