汽车（chē）行业是我（wǒ）国国民经济发展中非常重要的支柱产业之一，截止现（xiàn）在我国市（shì）场上大约（yuē）有超过上百家的汽车品牌，并且近年来小米（mǐ）、华为、苹（píng）果等互联网企（qǐ）业也纷纷（fēn）开始进军（jun1）汽车行业。但这并不意味着我国汽车市场仍有较大的（de）发展（zhǎn）前景，事实上（shàng）由（yóu）于我（wǒ）国的公共交（jiāo）通非常（cháng）发达加上疫情和外部因素对经济和油（yóu）价的影响，我国目（mù）前汽车行业发（fā）展（zhǎn）并（bìng）不乐观。

据（jù）统计在2020年我国（guó）110家汽车企业（yè）中前排名前15的品牌已经瓜分了70%的汽（qì）车市场，剩下（xià）的30%又被15-30名（míng）之前的企业占（zhàn）据多数，而最后那（nà）一批企业只能苟延残喘（chuǎn），甚（shèn）至部分企业已经名（míng）存实亡。其实（shí）早在18年我国汽（qì）车行业就（jiù）开始了（le）负增长，但面临如此（cǐ）窘迫的市场环（huán）境（jìng）每（měi）年仍（réng）有上百亿的（de）资（zī）金流（liú）入企业行业，大家都想在这有限的蛋糕上分一杯羹。

那么一般的汽车企（qǐ）业就活不下去了（le）吗？如果光看数据的话好像的确是这样，小编甚至很难想像我国居（jū）然有这么多企业品牌，而且大部分品牌很（hěn）多人（rén）可能都没（méi）有听说（shuō）过。到头来（lái）还是归结为（wéi）几个字“品牌知名度不高”，现实就是如此，知名的品牌越（yuè）来（lái）越好，不出名的品牌（pái）渐渐消（xiāo）失。那么（me），有没有（yǒu）一种方式能够让提高汽车（chē）品牌知名度呢，增加（jiā）汽车的销量（liàng）呢（ne）？其实H5游戏就是一个非常不错的选择。

长城汽车在（zài）我国（guó）汽车领域中一直处于中（zhōng）游偏下的位置，但是（shì）长城汽车的知（zhī）名度却要（yào）高于很多排（pái）在他前列的品牌。根据数（shù）据统计（jì），即使是在汽车行（háng）业陷入困境的2020年（nián），长城汽（qì）车的毛（máo）利润率远远高（gāo）于上汽、一汽这种（zhǒng）一线（xiàn）品牌。这不光是因为（wéi）长城（chéng）汽车面向的普（pǔ）通大众，价格实惠（huì）用户消（xiāo）费的（de）起，更是因为长城汽车在营（yíng）销方（fāng）面有很（hěn）多有（yǒu）效的投入，就比（bǐ）如说下面这个找不同玩法（fǎ）的H5游戏【橙红大侦探，邀你来探案】，一经上线就收获了不（bú）错的粉丝数量。

该H5游戏背景是：市民H惊奇突然多日不回家，用户（hù）搜集线索调查他不（bú）回家的原因。是（shì）为什么不回家呢？是（shì）被（bèi）长（zhǎng）城汽车吸引了吗？进入游戏（xì）我（wǒ）们即可获得答案。游戏共分为六关，用户通过对比上下两张图找（zhǎo）出途中的（de）不同之处来获（huò）取市民H的线索，每张图中都有长城哈弗的身影，最后解密完成后，原来是市（shì）民H开着（zhe）刚买（mǎi）的长城（chéng）汽车到处炫耀呢！用户在通关后（hòu）会根据通（tōng）关时（shí）间来评分（fèn），生成评（píng）分（fèn）海报，海报中有（yǒu）二维（wéi）码，邀请好友扫码二（èr）者可以进行PK。在海（hǎi）报（bào）页（yè）面长城汽（qì）车还为（wéi）参（cān）与用（yòng）户组准备了抽（chōu）奖（jiǎng）环（huán）节，在该环（huán）节中先（xiān）是通过大侦（zhēn）探的描述告诉我们（men）长（zhǎng）城哈弗SUV有（yǒu）什么优点，用户在输入手（shǒu）机号（hào）并（bìng）填写是否考虑（lǜ）哈弗SUV就可以（yǐ）抽奖了。

我们来具体看（kàn）一下这个案例，其实可（kě）以（yǐ）发现该H5设计（jì）的非常巧妙，以故事的形式来串联整个流程（chéng），用户在体验游戏的（de）时候就是在看一个故事。游戏以找不同为（wéi）主要玩法，每张图中我们都（dōu）可以看到长城汽车的（de）影子，并且在两张（zhāng）图中必（bì）定有一处不（bú）同是在汽车身（shēn）上（shàng）面非常隐蔽，用户想（xiǎng）要在有（yǒu）限（xiàn）的（de）时间内通关就必（bì）须仔细观察图片，也就少不了对汽车（chē）的观察，感（gǎn）兴趣的人自然就（jiù）被（bèi）汽车（chē）所吸（xī）引了。最后生成数据海报，吸引用（yòng）户PK，让普通的找茬游戏增添了竞（jìng）技性和（hé）可玩性。

长（zhǎng）城汽车推出的H5游戏是在营销（xiāo）上的（de）一种尝（cháng）试，其实早在2017年由于长城（chéng）汽车试图冲击高端品牌的失败和对营销、研（yán）发的投（tóu）入持续增加直接拖（tuō）累了净（jìng）利（lì）润率，导致长城汽车不得不从营销成本入（rù）手，谋求一种新的低成本（běn）高（gāo）效果的营销（xiāo）方式，对比与高成本的电（diàn）视广告、地铁（tiě）站牌，H5游戏（xì）的营（yíng）销成本可以（yǐ）说是极低的，大（dà）家都（dōu）在（zài）尝试，幸（xìng）好长城汽车在这一次选（xuǎn）择对（duì）了。

其实不只（zhī）是长城汽车（chē）这种中低端品（pǐn）牌（pái），像（xiàng）通用这种汽车巨头早（zǎo）在（zài）H5诞生之初就（jiù）发现了它的营销价值，每年（nián）都会（huì）推出一些H5游（yóu）戏（xì）来进行吸引新用户，积少成多也是一种（zhǒng）目光远（yuǎn）的营（yíng）销方式。不同于其他汽车在2020年的惨淡，通用汽车的营销（xiāo）额不仅没有下降反而增加了14个百分点。小编不由联想到通用旗下的雪佛兰在19年联合国家（jiā）宝藏推出的《千（qiān）里江山图》H5，已（yǐ）经发布（bù）就惊（jīng）艳众人，获得了巨大的流量，那这二者（zhě）有联系（xì）嘛？在（zài）营销（xiāo）领域一切以流量为主，H5的火爆增（zēng）加了流（liú）量，流量又直接体（tǐ）现在营（yíng）销额上。

最（zuì）有趣的是，通用汽车在2020年销售额增长（zhǎng）后又发布（bù）了一个（gè）《2020车联数（shù）据（jù）报告》H5，很难不让人相信，销售额的增长与H5有直接（jiē）联系，接下来我们就一起看一下这（zhè）个H5。

该H5采用情（qíng）景动画的模式，通过“凯迪拉克”、“别克”、“雪佛兰”的（de）三（sān）位车主的（de）故（gù）事以此致敬每一（yī）位平凡而（ér）荣耀的车主。用（yòng）户可以自（zì）行（háng）选（xuǎn）择这三位车主（zhǔ）的故事进行体验，这三个故事都是一些日常的（de）生活经历（lì），可能就（jiù）发生了你或是（shì）周（zhōu）围（wéi）的某个人（rén）身上，非常能引起（qǐ）用（yòng）户（hù）的共鸣。在体验完所有故事（shì）后会生成海（hǎi）报，在（zài）海报（bào）界面有通用汽（qì）车2020车联数据（jù）报告（gào）。

上面开云手机站登录入口和蓝橙小编（biān）总（zǒng）共介绍了两个（gè）不同汽（qì）车（chē）品牌（pái）对H5游戏的运（yùn）用，虽然（rán）二（èr）者在营销策略、面向用户（hù）群体、品牌知（zhī）名度等方面都有很大的不同，但（dàn）可以肯定（dìng）的是，H5游戏（xì）营销（xiāo）均让两个品牌（pái）提（tí）高了一（yī）定的知名度，并且经受住（zhù）了（le）近年（nián）来汽（qì）车行业的（de）种种冲击。不过要（yào）说这些企业目前的成就全靠H5，那（nà）明显（xiǎn）是夸大其词，更多的原因还是在于对市（shì）场的精准把（bǎ）控，对营销工具的深度发掘，以及长时间的H5营销运用于推广。